{"id":5958,"date":"2023-06-19T14:30:10","date_gmt":"2023-06-19T14:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/orainmedia.com\/blog\/?p=5958"},"modified":"2023-06-19T12:22:03","modified_gmt":"2023-06-19T12:22:03","slug":"que-es-el-marketing-de-contenidos-diferencias-con-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/orainmedia.com\/blog\/que-es-el-marketing-de-contenidos-diferencias-con-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de contenidos? Diferencias con Inbound Marketing"},"content":{"rendered":"[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_direction_desktop=\u00bbdefault\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb desktop_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_backdrop_filter=\u00bbnone\u00bb column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Somos conscientes de que en las primeras aproximaciones al marketing digital<\/a> la gran cantidad de conceptos puede hacer que m\u00e1s de un lector se sienta abrumado. Muchas veces puede ocurrir como en este caso: inbound marketing<\/strong> y marketing de contenidos<\/strong> son t\u00e9rminos muy relacionados, y que encontraremos juntos muchas veces. Pero no son lo mismo.<\/p>\n

La confusi\u00f3n viene, en gran medida, porque la creaci\u00f3n de contenido de calidad es una parte importante de una estrategia de inbound marketing, aunque no la \u00fanica. Vayamos paso a paso.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de contenidos?<\/h2>\n

El prop\u00f3sito principal del marketing de contenidos<\/strong> o content marketing<\/strong>, como la de cualquier tipo de marketing, es ayudar a posicionar nuestra marca como referente en el sector y atraer a clientes potenciales. La herramienta para hacerlo es la creaci\u00f3n de contenido de calidad que pueda resultar \u00fatil y\/o interesante a los usuarios.<\/p>\n

Hacemos una apuesta que se basa en ofrecer valor gratuito, en forma de contenido<\/strong>, a nuestros visitantes. La apuesta ha de ser a largo plazo, esperando convertirlos, en primer lugar, en clientes potenciales, y despu\u00e9s en clientes e incluso en embajadores de nuestra marca.<\/p>\n

La ventaja respecto a otro tipo de marketing es un menor coste por adquisici\u00f3n de cliente<\/strong>, aunque hemos de tener en cuenta que el esfuerzo ha de ser sostenido en el tiempo. El esfuerzo es sostenido, pero los resultados tambi\u00e9n. Y adem\u00e1s, estamos creando imagen de marca<\/strong>.<\/p>\n

En el lado positivo de la balanza a\u00f1adir que el esfuerzo es acumulativo<\/strong>: el buen contenido \u201cah\u00ed queda\u201d. Cuanto m\u00e1s trabajamos, m\u00e1s y mejor contenido interesante para nuestros usuarios tenemos. Hay una ventaja m\u00e1s, muy importante: como vamos a contar, el marketing de contenidos es muy importante para construir una estrategia de inbound marketing<\/strong>.<\/p>\n

Hablaremos m\u00e1s despacio de estrategias y tipos de marketing de contenidos. Pero ya os adelantamos el primer paso, imprescindible: definir bien nuestro p\u00fablico objetivo<\/strong>. Si no, no podremos crear el contenido m\u00e1s interesante para ellos.<\/p>\n

El marketing de contenidos no es solo digital<\/h2>\n

Decididamente, el marketing de contenidos<\/strong> no es una estrategia reci\u00e9n inventada. Sobre todo, porque aunque en este blog hablamos principalmente de marketing digital, la creaci\u00f3n de contenido de calidad para reforzar la idea de marca ya exist\u00eda desde mucho antes que Internet.<\/p>\n

Un caso ya m\u00edtico es la conocida por todos Gu\u00eda Michelin<\/strong>, cuya primera edici\u00f3n se remonta, nada m\u00e1s y nada menos, que al a\u00f1o 1900. Se podr\u00eda decir que Michelin fue una de las primeras empresas en utilizar el marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n

En su caso con un doble prop\u00f3sito. Por un lado, proporcionar informaci\u00f3n pr\u00e1ctica a los escasos conductores que hab\u00eda en aquella \u00e9poca: mapas, consejos de mantenimiento, situaci\u00f3n de estaciones de repostaje\u2026 Y s\u00ed, un listado de lugares donde poder parar a comer o dormir. Pero toda la locura de los restaurantes y las estrellas Michelin lleg\u00f3 m\u00e1s tarde.<\/p>\n

El segundo prop\u00f3sito de la gu\u00eda era ayudar a vender m\u00e1s coches, lo que redundar\u00eda en la venta de m\u00e1s neum\u00e1ticos.<\/p>\n

Diferencias con el Inbound Marketing<\/h2>\n

El inbound marketing<\/strong> comparte con el marketing de contenidos una premisa muy importante: ambos buscan atraer a clientes potenciales de una manera natural<\/strong>.<\/p>\n

Pero, \u00bfse puede hacer inbound marketing sin contar con el marketing de contenidos? T\u00e9cnicamente, podemos decir que s\u00ed, ya que hay otras formas de atraer a los visitantes, como por ejemplo, gracias al SEO. Pero nos quedar\u00eda una estrategia, por decirlo de forma coloquial, coja. Como todo, depende del caso.<\/p>\n

Como os explicamos aqu\u00ed, al hablar de inbound marketing y sus diferencias con el outbound marketing<\/a>, la creaci\u00f3n de contenido de calidad<\/strong> que pueda atraer a nuestros visitantes es clave en una estrategia a largo plazo. Porque adem\u00e1s no se trata solo de atraerlo, ese es el primer paso. Si alguien llega a nuestra web a trav\u00e9s de un buscador porque hemos hecho bien nuestro trabajo SEO, despu\u00e9s el contenido que vea tiene que responder a sus expectativas.<\/p>\n

El marketing de contenidos va a ser, entonces, una pieza importante en nuestra estrategia de inbound marketing, pero no la \u00fanica. Nos ayudar\u00e1 a atraer visitantes<\/strong>, en colaboraci\u00f3n con otras t\u00e9cnicas como el SEO<\/a> y el Social Media<\/a>.<\/p>\n

Y nos ayudar\u00e1 a fidelizar a esos visitantes<\/strong>, a convertirlos en clientes potenciales o, por lo menos, en seguidores de nuestra marca. Por ejemplo, consiguiendo que se registren en nuestra p\u00e1gina o en una newsletter, si la tenemos. A esto se le llama generar un lead<\/strong>: captar un cliente potencial.<\/p>\n

Y para conseguir esto es muy importante tener en marcha una estrategia de inbound marketing que implica muchas m\u00e1s acciones, y que puede ir acompa\u00f1ada, si buscamos la mayor eficiencia, de t\u00e9cnicas de marketing automation<\/a>.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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