{"id":6015,"date":"2023-10-17T08:30:33","date_gmt":"2023-10-17T08:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/orainmedia.com\/blog\/?p=6015"},"modified":"2023-10-17T09:38:19","modified_gmt":"2023-10-17T09:38:19","slug":"seo-que-son-las-keywords-y-como-elegir-las-de-tu-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/orainmedia.com\/blog\/seo-que-son-las-keywords-y-como-elegir-las-de-tu-web\/","title":{"rendered":"SEO: \u00bfQu\u00e9 son las Keywords y c\u00f3mo elegir las de tu web?"},"content":{"rendered":"[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_direction_desktop=\u00bbdefault\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb desktop_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_backdrop_filter=\u00bbnone\u00bb column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Como comentamos al hablar en este mismo blog de la importancia del SEO en el marketing digital<\/a>, uno de los 4 pasos fundamentales en cualquier estrategia SEO<\/strong> que se precie es el estudio de las palabras clave o keywords<\/strong>. Hoy vamos a intentar definir este concepto, a explicar qu\u00e9 tipos de keywords existen, y a comentar brevemente c\u00f3mo podemos elegir las keywords que usaremos para posicionar nuestra web en buscadores.<\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 son las keywords?<\/h2>\n

Las keywords<\/strong> o palabras clave<\/strong>, en espa\u00f1ol, son los t\u00e9rminos que usan los usuarios en sus b\u00fasquedas en Google u otros buscadores. Obviamente, nos van a interesar las keywords que utilizan los usuarios de Internet que est\u00e9n interesados en productos, servicios o contenido como el que nosotros ofrecemos.<\/p>\n

Hoy vamos a hablar de c\u00f3mo elegir las keywords para una estrategia SEO, pero las palabras o t\u00e9rminos clave tambi\u00e9n son imprescindibles en las campa\u00f1as de publicidad SEM<\/a>, es decir, en las campa\u00f1as de publicidad en buscadores.<\/p>\n

Tipos de keywords<\/h2>\n

Las keywords se pueden clasificar en funci\u00f3n de varios aspectos. Por ejemplo, en funci\u00f3n de su extensi\u00f3n. Pueden ser una sola palabra, como \u201choteles\u201d; eso ser\u00eda una head keyword<\/strong> o keyword primaria<\/strong>. Si usamos un concepto con dos o tres palabras como \u201choteles baratos\u201d, hablamos de una middle tail keyword<\/strong>. O por \u00faltimo, si hablamos de frases completas para hacer b\u00fasquedas m\u00e1s precisas, como \u201choteles cerca de la playa\u201d, nos referimos a una long tail keyword<\/strong>.<\/p>\n

Otra forma de clasificarlas es entre keywords primarias y keywords secundarias<\/a>. Bajo este prisma, una keyword primaria<\/strong> ser\u00eda la que define el tema principal de la web y sobre la que m\u00e1s hay que trabajar, como por ejemplo \u201crecetas\u201d. Y las keywords secundarias<\/strong> puede ser sin\u00f3nimos o subtemas que podemos trabajar p\u00e1gina a p\u00e1gina, como por ejemplo \u201cplatos de cuchara\u201d,\u00a0 \u201crecetas de postres\u201d o \u201cutensilios de cocina\u201d. Una keyword secundaria y una long tail keyword no es lo mismo, pero en algunos casos pueden coincidir.<\/p>\n

Hay una tercera forma de clasificarlas que alude a la intenci\u00f3n que tiene el usuario cuando realiza una b\u00fasqueda. Sobre la base de esto, las palabras clave pueden ser al menos de tres tipos: informativas<\/strong>, navegacionales<\/strong> o transaccionales<\/strong>. En funci\u00f3n de si el internauta busca informaci\u00f3n general, que la b\u00fasqueda le lleve a una web concreta o si quiere hacer una acci\u00f3n determinada. Un ejemplo de transaccional ser\u00eda \u201calquiler de velero\u201d. Esta es una clasificaci\u00f3n sencilla, las encontrar\u00e1s m\u00e1s complejas y con m\u00e1s opciones.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 necesitamos las palabras clave?<\/h2>\n

La respuesta es bastante obvia: para ser encontrados<\/strong> cuando un usuario las usa en un buscador. El objetivo es que consigamos posicionar nuestra web lo \u201cm\u00e1s arriba\u201d posible en los resultados cuando alguien utilice una keyword relacionada con nuestro negocio.<\/p>\n

Hay muchas formas de atraer visitantes a nuestra web, pero el tr\u00e1fico org\u00e1nico de los buscadores<\/strong> es fundamental. Un buen posicionamiento de nuestra web en los resultados refuerza nuestra imagen de marca. Adem\u00e1s, es tan simple como que, hoy en d\u00eda, nadie anda sobrado de tiempo, y tan solo se suelen consultar los primeros resultados de los buscadores.<\/p>\n

Y, como hemos dicho, si invertimos en publicidad, tambi\u00e9n son importantes para posicionarnos en b\u00fasquedas pagadas<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo elegimos las keywords de nuestra web?<\/h2>\n

Es decir, c\u00f3mo identificamos cu\u00e1les son las que utiliza nuestro p\u00fablico objetivo<\/strong>, al que queremos llegar, en sus b\u00fasquedas. Por ejemplo, si ponemos en marcha una web sobre jardiner\u00eda, puede que una palabra clave sea \u201cplantas\u201d. Pero tambi\u00e9n puede serlo \u201cplantas de interior\u201d.<\/p>\n

Una de las disyuntivas con las que nos podemos enfrentar al elegir las keywords de una nueva web es optar por keywords primarias, que tendr\u00e1n m\u00e1s competencia<\/strong>, pero usan muchos internautas. U otro tipo de palabras clave que lleguen a menos gente, pero est\u00e9n menos disputadas por la hipot\u00e9tica competencia.<\/p>\n

Por ejemplo, \u201cplantas\u201d tiene, comprobado en el planificador de palabras clave de Google Ads, entre 10.000 y 100.000 b\u00fasquedas mensuales. Lo mismo sucede con \u201cplantas de interior\u201d. En cambio, \u201cplantas de invierno\u201d tiene un promedio de 1.000 a 10.000 b\u00fasquedas mensuales. Lo busca menos gente, pero puede ser m\u00e1s sencillo para nosotros posicionarnos con ese t\u00e9rmino. Es uno de los aspectos que hay que valorar en una estrategia SEO, que puede ir variando con el tiempo.<\/p>\n

Definir el contenido de nuestra web y nuestro p\u00fablico objetivo<\/h3>\n

El primer paso que tenemos que dar es definir cu\u00e1l va a ser el contenido de nuestra web<\/strong>. \u00bfVamos a hablar solo de nuestro producto o servicio o de m\u00e1s temas? Por ejemplo, \u00bfvamos a hablar solo de nuestro hotel o tambi\u00e9n de turismo de playa y actividades vacacionales?<\/p>\n

Despu\u00e9s habr\u00e1 que definir nuestro p\u00fablico objetivo<\/strong>, o como dicen muchos expertos, el buyer persona<\/a>. \u00bfQu\u00e9 quiere el p\u00fablico medio de un producto o servicio como el nuestro? \u00bfQu\u00e9 necesidades tiene? \u00bfQu\u00e9 suele buscar, y c\u00f3mo, para satisfacerlas?<\/p>\n

En cierto modo estamos buscando ya las keywords \u00f3ptimas, las que nos traer\u00edan miles de visitas si nos posicionamos ya. Es trabajo posterior analizar si algunas de ellas son inviables y c\u00f3mo enfocar nuestro trabajo diario.<\/p>\n

Establecer las keywords principales, secundarias y long tail<\/h3>\n

Es un trabajo concienzudo, ya que no es un tema que solo se refiera a la mera extensi\u00f3n de las keywords. Una keyword principal<\/strong>, como \u201choteles\u201d, est\u00e1 siendo buscada por much\u00edsima m\u00e1s gente, pero tambi\u00e9n es mucho m\u00e1s grande la competencia de las empresas interesadas en posicionarse en esa b\u00fasqueda. Una keyword de long tail<\/strong>, como \u201choteles de playa en M\u00e1laga\u201d, por contra, provocar\u00e1 menos b\u00fasquedas, pero puede que sea m\u00e1s sencillo posicionarse para ella. Detr\u00e1s de ella, adem\u00e1s, hay una persona con un inter\u00e9s muy concreto que quiere \u201csolucionar\u201d.<\/p>\n

La gran mayor\u00eda de las webs son din\u00e1micas, no est\u00e1ticas. Es decir, cambian e incorporan nuevo contenido. En el caso de nuestra web, por ejemplo, ampl\u00eda su contenido gracias al blog que tienes delante. Lo l\u00f3gico en estos casos es seguir creando nuevas p\u00e1ginas optimizadas y con contenido de calidad<\/strong>. Y para ello, uno de los puntos clave es seguir trabajando en nuestras keywords de inter\u00e9s, tanto las principales como las long tail.<\/p>\n

Nuestra estrategia tambi\u00e9n puede variar con el tiempo. Podemos comenzar trabajando \u201cfuerte\u201d en keywords de long tail muy concretas. Y poco a poco ir virando a un trabajo m\u00e1s enfocado en keywords principales. Hablaremos en otros art\u00edculos de c\u00f3mo establecer una estrategia para hacer todo esto, y de c\u00f3mo engarzar este trabajo en una estrategia SEO<\/strong> completa.<\/p>\n

Analizar las keywords de la competencia<\/h3>\n

Este aspecto concreto, de momento, tambi\u00e9n lo vamos a dejar aparcado y lo ampliaremos. Eso s\u00ed, no sin antes dejar claro que es algo que hay que hacer. Existen herramientas que ayudan a analizar las keywords que utiliza la competencia y formas de encontrar en el html de su web cu\u00e1les son las palabras claves que est\u00e1n utilizando. Pero este tema queda fuera de esta primera aproximaci\u00f3n al tema de las keywords. Ya profundizaremos en ello.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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