{"id":6025,"date":"2023-10-18T08:06:19","date_gmt":"2023-10-18T08:06:19","guid":{"rendered":"https:\/\/orainmedia.com\/blog\/?p=6025"},"modified":"2023-10-18T08:40:31","modified_gmt":"2023-10-18T08:40:31","slug":"asi-usan-las-marcas-las-redes-sociales-en-espana-segun-el-observatorio-de-iab-spain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/orainmedia.com\/blog\/asi-usan-las-marcas-las-redes-sociales-en-espana-segun-el-observatorio-de-iab-spain\/","title":{"rendered":"As\u00ed usan las marcas las Redes Sociales en Espa\u00f1a, seg\u00fan el Observatorio de IAB Spain"},"content":{"rendered":"[vc_row type=\u00bbin_container\u00bb full_screen_row_position=\u00bbmiddle\u00bb column_margin=\u00bbdefault\u00bb column_direction=\u00bbdefault\u00bb column_direction_tablet=\u00bbdefault\u00bb column_direction_phone=\u00bbdefault\u00bb scene_position=\u00bbcenter\u00bb text_color=\u00bbdark\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb row_border_radius=\u00bbnone\u00bb row_border_radius_applies=\u00bbbg\u00bb overflow=\u00bbvisible\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb shape_divider_position=\u00bbbottom\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb][vc_column column_padding=\u00bbno-extra-padding\u00bb column_padding_tablet=\u00bbinherit\u00bb column_padding_phone=\u00bbinherit\u00bb column_padding_position=\u00bball\u00bb column_element_direction_desktop=\u00bbdefault\u00bb column_element_spacing=\u00bbdefault\u00bb desktop_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb tablet_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb phone_text_alignment=\u00bbdefault\u00bb background_color_opacity=\u00bb1″ background_hover_color_opacity=\u00bb1″ column_backdrop_filter=\u00bbnone\u00bb column_shadow=\u00bbnone\u00bb column_border_radius=\u00bbnone\u00bb column_link_target=\u00bb_self\u00bb column_position=\u00bbdefault\u00bb gradient_direction=\u00bbleft_to_right\u00bb overlay_strength=\u00bb0.3″ width=\u00bb1\/1″ tablet_width_inherit=\u00bbdefault\u00bb animation_type=\u00bbdefault\u00bb bg_image_animation=\u00bbnone\u00bb border_type=\u00bbsimple\u00bb column_border_width=\u00bbnone\u00bb column_border_style=\u00bbsolid\u00bb][vc_column_text]Siempre son interesantes los informes que libera IAB Spain, la asociaci\u00f3n del marketing, la publicidad y la comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a. En esta ocasi\u00f3n acaban de publicar el Observatorio de Marcas en Redes sociales 2023<\/strong>. Y creemos que merece la pena dedicarle unas l\u00edneas, en el marco de nuestro inter\u00e9s por la importancia del Social Media dentro del marketing digital<\/a>.<\/p>\n

\u00c1mbito de este estudio sobre Marcas en Redes Sociales<\/h2>\n

El informe, que alcanza ya su und\u00e9cima edici\u00f3n, ha sido elaborado por IAB Spain<\/strong> en colaboraci\u00f3n con varias marcas asociadas. Y recoge la actividad de 204 marcas en Facebook<\/strong>, Instagram<\/strong>, YouTube<\/strong>, X<\/strong> (a\u00fan conocida por casi todos como Twitter), LinkedIn<\/strong>, TikTok<\/strong> y Twitch<\/strong>. Las marcas se han seleccionado en funci\u00f3n de datos de volumen de inversi\u00f3n. Y todas tienen perfiles destinados al p\u00fablico espa\u00f1ol. El per\u00edodo de an\u00e1lisis ha sido desde el 1 julio de 2022 al 30 de junio de 2023.<\/p>\n

Lo primero que llama la atenci\u00f3n en el informe es la elecci\u00f3n de Twitch<\/a> como red social de estudio. Se trata de una forma de v\u00eddeo en streaming en la que hace ya tiempo desembarcaron los principales creadores de contenido en v\u00eddeo en espa\u00f1ol. Se une a YouTube como plataformas con un claro componente social, pero que no son redes sociales al uso. Pero la novedad que tiene este Observatorio respecto a los anteriores que han realizado es la inclusi\u00f3n de TikTok<\/strong>. Podemos concluir que el contenido audiovisual es cada d\u00eda m\u00e1s relevante.<\/p>\n

Comunidades en las Redes Sociales<\/h2>\n

Si sumamos todos los usuarios que siguen a las marcas estudiadas en redes sociales, nos encontramos con que las comunidades m\u00e1s grandes est\u00e1n en Facebook<\/strong>. Hablamos de forma global, obviamente habr\u00e1 marcas que se diferencien del resto. No os vamos a dar las cifras brutas de seguidores porque son mareantes, pero quedaos con este dato: el 58% de los internautas<\/strong> que siguen a las marcas estudiadas en redes lo hacen en Facebook.<\/p>\n

Instagram, por su parte, aglutina al 24% de los seguidores. Y les siguen X (Twitter) con un 10% y YouTube con un 8%. Este dato es importante, pero no se puede tener en cuenta de forma aislada, porque como vamos a ver otros indicadores dan resultados muy diferentes.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde publican m\u00e1s las marcas?<\/h2>\n

Si analizamos el n\u00famero de publicaciones que realizan las marcas estudiadas en las redes sociales, el rey indiscutible es X, antes conocido como Twitter<\/strong>. El 76% de las publicaciones<\/strong> se hacen en esta red social. A continuaci\u00f3n encontramos a Facebook, con el 11% de las publicaciones, a Instagram con un 8% y a YouTube con un 5%.<\/p>\n

De nuevo es un indicador que de poco nos vale por separado; es necesaria una visi\u00f3n de conjunto. Por un lado, hablamos de una red con un ritmo de publicaciones vertiginoso. Por otra parte, est\u00e1 el tipo de publicaciones: mientras que en YouTube tenemos que subir un v\u00eddeo, que lleva cierto trabajo de elaboraci\u00f3n, en Twitter casi podemos subir casi cualquier cosa: v\u00eddeos, fotograf\u00edas, grupos de fotograf\u00edas, v\u00ednculos de Internet e incluso solo texto.<\/p>\n

Interacciones, Viralidad, Engagement y Eficiencia en Redes Sociales<\/h2>\n

Aunque vamos a echar un vistazo a cada uno de estos indicadores, todos est\u00e1n relacionados en cierto modo con la interacci\u00f3n de nuestros seguidores<\/strong>. Puede ser en forma de comentarios, reacciones a nuestra publicaci\u00f3n (me gusta, me importa\u2026) o publicaciones que se comparten. Esto \u00faltimo, en funci\u00f3n de la peculiaridad de cada red social, y no en todas ellas.<\/p>\n

La diferencia es que de las interacciones vamos a valorar un valor bruto, es decir, una clasificaci\u00f3n con base en cu\u00e1ntas interacciones hay en esa red social. Mientras que en el caso de la viralidad, el engagement y la eficiencia valoraremos un valor relativo, que va con relaci\u00f3n al tama\u00f1o de las comunidades estudiadas.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde interact\u00faan m\u00e1s los seguidores?<\/h3>\n

Como vamos a comprobar, cada red social tiene su punto fuerte, a d\u00eda de hoy. Y en este caso es en Instagram<\/strong> donde se aglutinan el 80% de las interacciones<\/strong> que tienen lugar en las redes sociales de las marcas estudiadas. Le siguen, a gran distancia, Facebook, X (Twitter) y YouTube, por este orden.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el engagement y d\u00f3nde hay m\u00e1s?<\/h3>\n

El engagement<\/strong> mide las interacciones, pero en relaci\u00f3n con el tama\u00f1o de la comunidad. Es decir, hay un engagement mayor con 10 interacciones en una comunidad de 100 miembros, que con 15 interacciones en una comunidad de 300 miembros.<\/p>\n

Instagram<\/strong> sigue manteniendo el liderato en este aspecto, con un 72% de cuota<\/strong>, pero hay cambios en el orden de los siguientes, que son YouTube, X (Twitter) y Facebook. Aqu\u00ed tenemos un buen ejemplo de lo que hemos explicado: aunque Facebook es la segunda en cuota de interacciones, como hablamos de las comunidades m\u00e1s grandes, desciende al cuarto lugar en cuota de engagement.<\/p>\n

Twitter es la reina de la viralidad<\/h3>\n

A nosotros mismos se nos escapa a\u00fan este nombre, pero recordemos que el propietario de la red social, Elon Musk, ha decidido que su nombre sea X. Lo que se mide bajo el concepto viralidad<\/strong> es las veces que una publicaci\u00f3n se comparte o republica, por lo que as\u00ed llega a m\u00e1s gente, en relaci\u00f3n con el tama\u00f1o de la comunidad. Pensemos que esto no se puede hacer en todas las redes sociales, por ejemplo, en Instagram no es posible.<\/p>\n

En este \u00e1mbito, el l\u00edder indiscutible es X (Twitter)<\/strong> con una cuota del 82%<\/strong> en las redes de las marcas estudiadas, seguida a gran distancia por Facebook. Realmente, la facilidad con la que se comparte lo que otro usuario publica es uno de los puntos fuertes de esta red social.<\/p>\n

Hablemos de la eficiencia en redes sociales<\/h3>\n

La eficiencia<\/strong> es el an\u00e1lisis de la cantidad de interacciones, pero con relaci\u00f3n al n\u00famero de publicaciones que se hacen. Instagram<\/strong> vuelve a mandar en este apartado, con una cuota del 82%<\/strong> sobre el total. Le siguen, a gran distancia y por este orden, Facebook, YouTube y Twitter.<\/p>\n

Algunas conclusiones propias sobre el estudio<\/h2>\n

Es posible que m\u00e1s de un lector se pregunte, a tenor de lo expuesto, en qu\u00e9 redes sociales hay que estar presentes<\/strong>. No es una pregunta que tenga una sola respuesta, sino que requiere un estudio a medida del p\u00fablico objetivo al que quiere llegar la empresa, y sobre la propia empresa. Por ejemplo, sobre qu\u00e9 medios disponemos para trabajar la parcela del Social Media dentro de una estrategia de marketing digital<\/a>, y qu\u00e9 tipo de contenido queremos generar.<\/p>\n

Si quer\u00e9is una respuesta r\u00e1pida, al menos hay que estar en las tres redes sociales que m\u00e1s veces se han mencionado en este breve resumen: Facebook, X (Twitter) e Instagram. Pero YouTube es muy interesante como complemento, LinkedIn para dirigirnos a un p\u00fablico m\u00e1s profesional, y TikTok para conectar con el p\u00fablico m\u00e1s joven. Analizaremos este tema m\u00e1s despacio en otra ocasi\u00f3n.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del breve resumen que aqu\u00ed hemos realizado del informe, pod\u00e9is descargaros una versi\u00f3n reducida en PDF en la web del IAB Spain<\/a>, y sacar vuestras propias conclusiones. Como hab\u00e9is visto, nosotros no nos hemos detenido en mencionar los rankings por marcas y sectores<\/strong>. Si esa parcela del estudio os suscita curiosidad, no dud\u00e9is en consultarlo. Han hecho rankings en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas que hemos repasado, pero tambi\u00e9n red a red. Para descargar la versi\u00f3n extendida hay que ser socios de la asociaci\u00f3n.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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